Post by account_disabled on Jan 29, 2024 3:46:46 GMT -5
На прошлой неделе Burger King удивил мир глобальной рекламной кампанией, в которой представил свой любимый Whopper, сильно отличающийся от обычного, покрытый плесенью . Это шаг, которым бренд прощается с искусственными консервантами , чтобы отреагировать на набирающую силу тенденцию: здоровое и натуральное питание. Кампания, представляющая собой замедленную съемку, показывающую ухудшение качества гамбургера за 34 дня, вызвала большие споры с точки зрения рекламы . А представлять продукт, который далеко не привлекателен, – это, мягко говоря, рискованная стратегия. Если у вас неправильно отображается встроенное видео, нажмите здесь . Мы видели одну из таких дебатов в интересной теме в Твиттере, начатой @hugo_saez . «Это хорошая кампания или серьезная ошибка Burger King?» — спрашивает он. Эксперт по рекламе вспоминает «деликатный момент», в котором оказался фаст-фуд из-за тенденции потребителей все больше заботиться о том, что они едят.
Чтобы продемонстрировать эту реальность, она основана на нескольких исследованиях. Среди них опрос 1000 потребителей в США. Почти половина опрошенных стараются сократить потребление Специальная база данных сахара , особенно когда речь идет о безалкогольных напитках. В этом опросе 1000 потребителей в США почти половина опрошенных пытаются сократить потребление сахара, особенно когда речь идет о безалкогольных напитках. 3/ pic.twitter.com/5QeXHV5GWG – Уго Саес (@hugo_saez) 21 февраля 2020 г. При этом 7 из 10 потребителей готовы отказаться от потребления привычного продукта и заменить его на аналогичный с натуральными ингредиентами , а 4 из 10 потребителей в этой группе готовы платить за него до 50% больше. Кампания, подписанная агентствами INGO, DAVID Miami и Publicis, напоминает ставшее вирусным видео, в котором два австралийца показали, как гамбургер из их заклятого врага McDonald's прекрасно сохранился спустя 20 лет .
Кажется очевидным, что Burger King и его группа агентств были вдохновлены этим вирусным видео, снятым несколько лет назад, в котором два австралийца хранили гамбургер из Макдональдса в коробке в течение 20 лет, а когда они открыли его, они обнаружили, что он был идеально сохранился. 6/ pic.twitter.com/23DZWSlANr – Уго Саес (@hugo_saez) 21 февраля 2020 г. Понятно, что ответ Burger King может похвастаться креативностью, но Уго Саес задается вопросом, получит ли он еще и пятёрку за эффективность. Нет сомнения, что внимание потребителя захватывает его, как и память. Непонятно только какой тип памяти. Хотя для людей, работающих в сфере коммуникаций, акция является явным успехом, вероятно, потребитель (чье внимание к рекламе весьма ограничено) «просто наблюдает пару секунд разлагающийся гамбургер, а затем логотип бренда: Burger King». Это означает простое размышление: « плохой бургер – Бургер Кинг », – отмечает он.
Чтобы продемонстрировать эту реальность, она основана на нескольких исследованиях. Среди них опрос 1000 потребителей в США. Почти половина опрошенных стараются сократить потребление Специальная база данных сахара , особенно когда речь идет о безалкогольных напитках. В этом опросе 1000 потребителей в США почти половина опрошенных пытаются сократить потребление сахара, особенно когда речь идет о безалкогольных напитках. 3/ pic.twitter.com/5QeXHV5GWG – Уго Саес (@hugo_saez) 21 февраля 2020 г. При этом 7 из 10 потребителей готовы отказаться от потребления привычного продукта и заменить его на аналогичный с натуральными ингредиентами , а 4 из 10 потребителей в этой группе готовы платить за него до 50% больше. Кампания, подписанная агентствами INGO, DAVID Miami и Publicis, напоминает ставшее вирусным видео, в котором два австралийца показали, как гамбургер из их заклятого врага McDonald's прекрасно сохранился спустя 20 лет .
Кажется очевидным, что Burger King и его группа агентств были вдохновлены этим вирусным видео, снятым несколько лет назад, в котором два австралийца хранили гамбургер из Макдональдса в коробке в течение 20 лет, а когда они открыли его, они обнаружили, что он был идеально сохранился. 6/ pic.twitter.com/23DZWSlANr – Уго Саес (@hugo_saez) 21 февраля 2020 г. Понятно, что ответ Burger King может похвастаться креативностью, но Уго Саес задается вопросом, получит ли он еще и пятёрку за эффективность. Нет сомнения, что внимание потребителя захватывает его, как и память. Непонятно только какой тип памяти. Хотя для людей, работающих в сфере коммуникаций, акция является явным успехом, вероятно, потребитель (чье внимание к рекламе весьма ограничено) «просто наблюдает пару секунд разлагающийся гамбургер, а затем логотип бренда: Burger King». Это означает простое размышление: « плохой бургер – Бургер Кинг », – отмечает он.